ROI（Return On Investment：アールオーアイ）とは、日本語で「投資利益率」や「投資対効果」と呼ばれる指標で、投資したお金に対してどれだけの利益が得られたかを割合（パーセント）で表したものです。ビジネスにおいて、広告費や新しい設備の導入などに使った資金が、どれだけ効率よく利益を生み出したかを評価するために使われます。ROIの値が高いほど、「少ない資金で効率よく多くの利益を出せた優秀なビジネスである」と判断できます。限られた予算をどの施策に配分すべきかを意思決定する際に重宝されます。

例えば、A社が自社製品を宣伝するために2つの広告を出したとします。それぞれのROIを計算して比較してみましょう。

得られた利益の額だけで見るとプランY（60万円）の方が多いですが、投資の効率（ROI）で見るとプランX（300%）の方が圧倒的に優れていることが分かります。企業はこれをもとに、次の投資判断を行います。